化妆�广告�规指引

化妆�的广告宣传是推广产��让顾客更加了解产�的��途径，但也往往是监管中�现问题较多的地方，因此如何���规的编写化妆�广告�为了化妆���者的��问题。近日，北京市市场监�管�局��北京市�监局��起�了《北京市化妆�广告�布指引（�求��稿）》（以下简称：《�布指引》），现在让我们通过这份《�布指引》先�了解一下化妆�广告�规的一些内容。

• 广告å�‘布è¦�求
• å�šæŒ�正确导å�‘

化妆�广告应以�康的表现形�表达广告内容，符�社会主义精神文明建设和弘扬中�民�优秀传统文化的�求。

（二）内容真实准确

1.化妆�广告内容应当真实��法，涉�功效内容应与化妆�注册或者备案的内容相符�。

2.根�《化妆�分类规则和分类目录》，化妆�广告中�宣传包括染��烫��祛斑美白�防晒�防脱��祛痘�滋养�修护�清���妆��湿�美容修饰�芳香�除臭�抗皱�紧致�舒缓�控油�去角质�爽身�护��防断��去屑��色护��脱毛�辅助剃须剃毛等26类功效，其中宣称染��烫��祛斑美白�防晒�防脱�等功效的属于特殊化妆�。

3. 化妆�广告中涉�功效�安全等相关宣传应与其产�注册或者备案资料以�功效宣称��摘�的相关内容相符。化妆�生产��者�以��国家��监�管�局�布的《功效宣称分类目录》的释义说明和宣称指引，在确�具备科学性���性和充分性的��支�下，在广告中对上述功效进行解释和说明。
4. 化妆�广告中宣传“温和无刺激�的，须具备功效宣称的评价试验�明，包括人体功效评价试验�消费者使用测试或实验室测试等，进行功效宣称评价。化妆�广告中宣传适用于�感肌�无泪�方的，应按照《化妆�功效宣称评价规范》开展人体功效评价试验或消费者使用测试，进行功效宣称评价。

（三）明晰��信�

化妆�广告中对化妆��称�功效宣称�原料�功效�分�质��用途�产地�价格�生产者�有效期���诺等有表示的，应当准确�清楚�明白。

化妆�广告中使用涉�功能�性能或者销�方�数�的，应当真实�准确，并表明出处；相关数�有适用范围或者有效期�的，应当明确表示。

儿童化妆�广告中宜标注“应当在�人监护下使用�等警示用语。

• 明确主体责任

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（一）�得�布广告的情形

1.未�注册或者备案的化妆�。2.化妆�注册�被撤销��销或者备案被�消的化妆�。3.化妆���者擅自�制的化妆�。4.使用�止用于化妆�生产的原料�应当注册但未�注册的新原料�应当备案但未备案的新原料生产的化妆�。5.��监管部门通告�止��或者暂���的化妆�。6.其他�法�止生产���的化妆�。

（二）化妆�广告内容���求

1.�得使用�标准中国地图或者�规范使用中国�湾�香港�澳门等地区地�，�得使用�法旗帜�标志�标识等�害国家尊严或者利益内容。

2.�得�有淫秽�赌��迷信��怖�暴力的内容，以�过度暴露人体或者展示人体特殊部�以��有色情�软色情内容。

3.�得�有民�����宗教�性别歧视的内容。

4.�得�有制造“容貌焦虑�，宣扬拜金主义�奢侈浪费�低俗�庸俗�媚俗等有悖社会良好风尚的内容。

5.�得�有虚�或者引人误解的内容，欺骗�误导消费者。

6.�得涉�疾病预防�治疗功能，�得使用医疗用语或者易与���医疗器械相混淆的用语，如：�妆�医学护肤��处方��方��用��物�中��医疗�医治�注射�治疗�妊娠纹�黄�斑���疾病�称等。

7.�得使用明示或暗示医疗作用和效果的�语，如抗��抑��除�����防��消炎�抗炎�活血�解毒�抗��防��脱��斑立净�无斑�祛疤�生��毛��生�止脱��肥�溶脂��脂�瘦身�瘦脸�瘦腿等。

8.�得借助宣传所用原料的功能暗示产�实际�具有或者��许宣称的功效，如：借助宣传所用原料对疾病的治疗作用，明示或暗示该化妆�具有疾病治疗作用。

9.普通化妆��得宣称特殊化妆�相关功效。

（三）牙�广告中的特殊规定

未按照国家标准�行业标准进行功效评价，�得宣传牙�具有防龋�抑牙�斑�抗牙本质�感��轻牙龈问题等功效。

��：北京市市场监�管�局

深圳总公�：深圳市鼎丰盛业供应链管�有�公�
Company Name：Shenzhen Gosonic Supply Chain Management Co.,Ltd
地�：深圳市�田区车公庙天安数�城创新广场1期B座1011室
Room 1011, Block B,Innovation square 1,TianAn Cyber Park, FuTian District, Shenzhen,China
电�（Tel） ：（86）-755-83427196
传真（Fax）：（86）-755-83429600

深圳�公�：深圳市鼎丰盛业电�商务有�公�
Company Name：Shen Zhen Gosonic E-Commerce Co.Ltd

地�：深圳市�田区�田街�东海社区明�路15��田综��税区正佳�田港物�园3楼仓库C，D区

Add:Yantian Comprehensive, No. 15, Mingzhu Road, Donghai Community, Yantian Street, Yantian District, Shenzhen

ZoneC,D, Warehouse, 3rd floor, Zhengjia Yantian Port Logistics Park, bonded area

电�（Tel） ：（86）-755-21623264

上海公�：上海泽驹供应链管�有�公�
Company Name：Shanghai Utrust Supply Chain Management Co., Ltd
地�：上海市浦东新区��新�街�东方路710�汤臣金�大厦802室
Add：Room 802, 710 Dongfang Road, China (Shanghai) Pilot Free Trade Zone
电�（Tel） ：（86）-21-50819962
传真（Fax）：（86）-21-50819095

香港公�：广通物�有�公�
Company Name：Gosonic Logistic Limited
地�：香港新界��沙咀�68-76號大�大廈2楼C室
Add：Unit C 2nd Floor,Excelsior Industrial Building,No.68-76 Sha Tsui Road,Tsuen Wan New Territories,HongKong
电�（Tel） ：（852）-27730305
传真（Fax）：（852）-27730325

�湾公�：廣德國際有�公�
Company Name：KongTak International Company Limited
地�：新北市中和�中正路916號5樓(元隆��雙星A棟)
Add：5F,No，916，Zhongzheng Rd，Zhonghe Dist，New Taipei City 23568(Yuan Long MRT Double Star Block  A)
电� (Tel) : (886) 2-2228-9328

越�公�：广通供应链(越�)有�公�
Company Name：Gosonic Supply Chain (Vietnam) Company Limited
地�：越�，河內市，�春郡，164號屈唯進路，Licogi 13大楼12楼
Add：Level 12, Licogi 13 Building, 164 Khuat Duy Tien Sreet, Thanh Xuan Dist, Ha Noi, Viet Nam
电� (Tel) : (84)- 866036269