近日，国家市场监督管理总局发布了《广告引证内容执法指南》，以切实规范商业广告中的引证内容。
对于化妆品企业，化妆品广告中会使用功效报告、检测数据等内容，即属于引证内容的范畴，适用于本次《指南》中的情形。
《指南》中提出，广告引证内容应当真实、准确、合法,不得引用虚构、伪造或者无法验证的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对引证内容等全部广告内容的真实性、准确性、合法性负责,并依法承担举证责任。
对于具体引证内容，还有部分如下规定：
1. 对于化妆品广告中引用的试验报告、检测数据等内容，出具相关报告、数据的机构应当具有相应的法定资质、专业能力，其计量器具、设施环境等应当符合法律、法规、规章、强制性国家标准、计量技术规范等国家有关要求。
2. 引证内容有适用范围和有效期限的需明确标示；引用的检验检测数据仅对送检样品有效的,应当作出明确表示。
3. 广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件、等内容的,不得利用减小字号、改变字体、使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式,对商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等进行限缩，或者作出不符合科学常识、不利于消费者的解释或者说明。
4. 使用绝对化用语情形，例如“最高级”“最佳”“第一”等用语，若所指向的地域小于省级行政区域、行业分类小于国家标准规定的行业分类或所指向的商品无专有的产品或者服务国 家标准、行业标准的，均不属于豁免情形。
违反以上内容的情形，将根据《广告法》相应内容做出相关的处罚。来源：国家市场监督管理总局
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